BMW wil zich inzetten op het gebied van elektrische auto’s (EV’s). Deze elektrische auto’s zullen gesegmenteerd worden in het hogere segment, waar BMW nu ook al actief in is. Op dit moment is BMW volgens het Australische Autocar al bezig met de ontwerpfase van deze luxe elektrische auto’s.
Het BMW Project ‘i’ houdt in dat BMW een aantal exclusieve elektrische auto’s op de markt gaat brengen. BMW heeft nu haar concept uit 2008, de ‘Simple’ naar buiten gebracht. De ‘Simple’ is een driewieler en heeft vooral betrekking op techniek en minder op styling. Vooral op het gebied van veiligheid is BMW bezig om ook bij kleinere auto’s toch een hoge mate van veiligheid te garanderen.
De eerste elektrische modellen van het Project ‘i’ worden rond het jaar 2014/2015 verwacht. Er zal dan sprake zijn van exclusief ontworpen modellen, in plaats van de gebruikelijke praktijk van dit moment waarbij het met name het ombouwen van bestaande modellen betreft.