De Toyota Prius is van alle auto’s in Japan degene die het best verkoopt; en dat voor een hybride auto! In Juni heeft Toyota 22.292 Priussen verkocht, terwijl dit er slechts 6.231 in dezelfde maand een jaar eerder waren. De Toyota Prius blijkt absoluut populair te zijn in Japan.
Volgens de BBC is het succes mede te danken aan de invoering van een nieuw model van de Toyota Prius. Daarnaast spelen de hoge olie prijs en het ‘global warming’ -effect een grote rol bij de aantrekkelijkheid van de Toyota Prius als auto. Tot slot zijn er in Japan verschillende belastingmaatregelen voor de Toyota Prius. Ook in Nederland kan de Toyota Prius rekenen op een zonnige behandeling door de fiscus; deze kent slechts 14 procent bijtelling.